BrandMap Ecoflex

Uma marca que atravessa quase quatro décadas carrega algo raro: a confiança construída pelo tempo. Mas o tempo também exige revisão. A Ecoflex chegou à Woop com uma pergunta legítima: “Como projetar uma nova imagem de marca daqui em diante?” 

O desafio não era apenas estético, era estratégico e existencial. A Ecoflex precisava de um processo rigoroso de leitura do passado e presente para projetar com consistência o futuro, algo que só é possível quando diagnóstico, estratégia e criação atuam de forma integrada. 

Conduzimos um diagnóstico aprofundado com entrevistas internas e externas, análise do mercado de colchões e mapeamento de cenários futuros. Esse mergulho estratégico foi o que permitiu transformar a mudança de identidade em um reposicionamento consistente para sustentar crescimento real.

A partir dessa leitura, definimos as diretrizes da marca, seu território de atuação, personalidade, diferenciais competitivos e forma de expressão. O território encontrado foi o do conforto como experiência sensorial e de bem-estar, posicionando a Ecoflex além da funcionalidade do produto e conectando a marca ao desejo do consumidor de acordar melhor e viver bem.

“Ser o despertar para uma vida mais confortável.”
— Propósito definido para a marca Ecoflex 

A nova Identidade Visual da Ecoflex foi criada para transmitir uma marca mais sensorial, sofisticada e desejável. A tipografia exclusiva trouxe fluidez e refinamento, enquanto a nova paleta elevou a percepção de valor e competitividade no segmento.

Cada aplicação foi pensada para fortalecer a consistência e o reconhecimento da marca em todos os pontos de contato. Em paralelo, a Identidade Verbal definiu tom, ritmo e vocabulário, garantindo que voz e imagem expressem a mesma essência.

Uma Plataforma de Marca só ganha vida quando é compreendida e abraçada por quem a representa. Em julho de 2025, a Ecoflex reuniu mais de 600 pessoas entre colaboradores, lojistas, representantes, vendedores, parceiros e fornecedores para marcar o início de um novo ciclo.

A WOOP conduziu o evento apresentando o diagnóstico, a estratégia construída, a nova identidade da marca e os próximos passos de comunicação. Mais do que um lançamento, foi o momento em que o reposicionamento se tornou coletivo, transformando cada stakeholder em um porta-voz da nova Ecoflex.