Campanha Ecoflex

Uma marca só se torna real quando encontra as pessoas certas, no momento certo, com a mensagem certa. Esse era o desafio da Ecoflex com uma nova identidade e um novo posicionamento, e agora, precisava levá-los ao mercado para gerar não apenas visibilidade, mas reconhecimento, desejo e intenção de compra. 

O cenário competitivo não era simples. A categoria de colchões opera em um ambiente de baixa fidelidade às marcas, alta sensibilidade ao preço e concorrentes com forte presença digital, apoiados por influenciadores de grande alcance e ofertas agressivas. Lançar uma marca renovada nesse contexto exigiu mais do que criatividade, exigiu estratégia. 

O diagnóstico revelou um consumidor que compra por necessidade, mas escolhe por emoção. Conforto, saúde e estética são os motivadores reais da decisão, mas raramente são comunicados de forma que ressoem verdadeiramente.

A Ecoflex tinha a oportunidade de ocupar esse território com autenticidade. A resposta estratégica foi uma campanha em duas fases complementares, cada uma com um papel claro na jornada do consumidor.

Com narrativa orientada pelo arquétipo do Amante, o objetivo era criar conexão genuína com o consumidor e mostrar que a Ecoflex entende sua rotina, reconhece o valor do descanso e se posiciona como a marca que proporciona o conforto que cada pessoa merece viver. 

O mote criativo da Fase 1 partiu de uma verdade simples e universal: a vida é corrida, a rotina é cansativa, e por isso mesmo, o descanso não é luxo, é necessidade. A partir dessa leitura, criamos um key visual com séries de palavras encadeadas — Aconchego e Tranquilidade e Sossego e Bem-estar. O símbolo da marca, o “e” cursivo, foi elevado a elemento central da comunicação, funcionando como elo visual entre a identidade e o discurso.  

A campanha “Conforto, Sorte, Prêmios e Férias“ transformou a promoção em uma extensão viva da identidade da marca, usando o mesmo recurso tipográfico do logotipo, o “e” cursivo, para criar ritmo, coesão e memorabilidade. 

Para a Fase 2, foi desenvolvido um hotsite promocional dedicado, com mecânica de participação integrada ao cupom fiscal: a cada R$ 1.000 em compras, o consumidor concorria a férias all inclusive na Bahia e R$ 30 mil em vale-compras para renovar o quarto.

Mapeamos perfis com afinidade real com os territórios da marca: arquitetura, design de interiores, decoração, lifestyle e bem-estar, garantindo que a mensagem chegasse a audiências genuinamente interessadas em conforto e ambiente doméstico. 

Nove influenciadores foram ativados, com audiência combinada de mais de 4,6 milhões de seguidores no Instagram. Cada publicação era um convite: compartilhar o que fariam com o prêmio, engajar sua audiência e apresentar a Ecoflex como uma marca que entende o que as pessoas valorizam em casa. 

O resultado foi mais de 1 milhão de visualizações orgânicas, prova de que conteúdo bem posicionado, com a voz certa, gera tração real.