Campanha Expo150

Em 1976, a Expo do Centenário marcou os 100 anos de Jaraguá do Sul reunindo a cidade em torno da força do seu setor produtivo. Cinquenta anos depois, a Expo 150 nasceu para dar sequência a essa história. O desafio era transformar uma lembrança viva para quem viveu a Expo 100 em uma experiência capaz de emocionar também uma geração que nunca ouviu falar dela. Era preciso construir uma identidade que conversasse com públicos de diferentes gerações e fizesse uma história de 150 anos ser lembrada e vivida.

A construção do key visual parte de um repertório gráfico já familiar a quem vive Jaraguá do Sul: cores vibrantes, ilustrações marcantes, atmosfera leve e festiva,  para gerar reconhecimento imediato e dar à Expo 150 presença forte e acolhedora desde o primeiro contato. Sobre essa base, a Woop desenvolveu elementos próprios que traduzem os pilares do evento: gastronomia, cultura, lazer, negócios e convivência ganham cenas e símbolos próprios, tornando a comunicação mais rica e conectando a identidade da cidade à diversidade de atrações que a Exposição oferece.

Jaraguá do Sul construiu sua identidade econômica e social a partir de sucessivos capítulos: agricultura, indústria, comércio, inovação, tecnologia. Cada um foi motivo de orgulho no seu tempo. A estratégia partiu dessa leitura de cenário: em vez de tratar os 150 anos como uma data isolada, a Expo 150 assume o papel de elo entre o que a cidade construiu e o que ela ainda vai construir. Para isso, a comunidade local é o protagonista desta edição, e uma campanha integrada e faseada foi construída para convidar, relembrar histórias, contas novas e celebrar o evento.

A campanha foi construída de forma integrada, cobrindo planejamento estratégico, identidade visual, conteúdo, mídia, influência e presença — para que passado, presente e futuro da cidade se sustentassem na mesma linguagem em qualquer peça. Vídeos (teaser, filme e motion graphics) deram corpo à narrativa; save the date, convites, landing page, banners e apresentações levaram o convite ao público certo no digital; sinalização, backdrops, letreiro e espaço instagramável transformaram o Parque Municipal de Eventos em experiência física; peças gráficas (crachás, credenciais, cardápios, vouchers) sustentaram a operação do evento; spot de rádio, busdoor, camiseta, mídia OOH e social ads ampliaram o alcance; e um squad de influenciadores da própria cidade emprestou suas vozes para contar essa história a partir de dentro.