Banana Brasil Kids

Em quase quatro décadas de mercado, a Banana Brasil construiu autoridade em barras de fruta, mas nunca havia criado uma barra pensada do conceito à gôndola para o público infantil. Havia ali uma categoria valiosa e vazia: nenhuma marca oferecia uma barrinha verdadeiramente infantil, nutritiva, prática e saudável. O desafio não era lançar mais um sabor, era ocupar um espaço que ainda não tinha dono.

Para lançar a nova linha, a Woop criou a maior campanha da história da Banana Brasil, estrelada pelos Minions. A conexão foi imediata: amarelos, carismáticos e apaixonados por “banaaaanaaaaa”, eles reforçaram de forma divertida o principal ingrediente da marca. O idioma minionês foi protagonista da comunicação e a estreia de Meu Malvado Favorito 4 ampliou o impacto da ação, transformando o licenciamento em uma experiência de marca. Toda a campanha foi desenvolvida em parceria com a Universal Studios, em Los Angeles, responsável pela aprovação da campanha.

A campanha teve abrangência nacional em TV, internet e ponto de venda, com uma narrativa integrada. A estratégia incluiu merchandising no programa Domingo Legal, ações com influenciadores, materiais de PDV e uma ativação interna na estreia do filme nos cinemas. Além de experimentar os lançamentos, o público foi convidado a colecionar cartas virtuais, completar um álbum e concorrer a prêmios. Assim, a novidade saiu da gôndola e entrou na rotina das famílias, estimulando a recorrência de compra e fortalecendo o vínculo com a marca desde cedo. Para o varejo, a nova linha aumentou a rentabilidade da categoria e criou uma nova opção de check-out saudável.