Brandmap Marchetti

A Molas Marchetti percorreu uma trajetória de transformação real: saiu de uma atuação em serviços para se consolidar como indústria. Em mais de 86 anos, construiu uma posição sólida em um mercado tradicional e de nicho restrito. Ainda assim, a identidade visual, criada décadas antes, não sustentava mais o tamanho, a tecnologia e o momento industrial do negócio, com visibilidade da marca restrita à rede de representantes. Faltava uma narrativa que desse à marca a clareza necessária para expressar tudo o que ela já havia se tornado, e espaço para crescer em novos segmentos.

A partir de entrevistas, pesquisa e leitura de cenário, identificamos algo que a própria empresa ainda não havia nomeado: a marca resolve, com agilidade rara na categoria, o problema mais custoso do setor, o caminhão parado, a operação interrompida. Esse entendimento sustentou a adoção do arquétipo do Herói, para que a marca se apropriasse de uma narrativa que já era sua na prática.

Junto à plataforma, foram definidos os valores que sustentam a cultura da marca para esse novo momento, orientados por um propósito:

“Entregar soluções de suspensão automotiva para o movimento contínuo da vida e dos negócios”.

Com a operação em expansão, a marca deixa de ser fornecedora especializada em um componente e passa a ocupar a posição de hub de soluções em suspensão automotiva, o que justificou a retirada do termo “molas” do nome, não limitando sua entrega.

O movimento se tornou o atributo central da marca, presente na tipografia, nos elementos gráficos e nas composições da nova identidade, documentada em um Brandbook que auxilia na governança estratégica.

O lançamento aconteceu na Feimec 2025, levando a nova identidade e o novo posicionamento diretamente aos players que definem a reputação da marca no setor. Na comunicação digital, a mudança de foco foi deliberada: além do produto, pessoas. Histórias reais de conexão com a marca, construindo a percepção de segurança e qualidade que nenhuma especificação técnica sozinha conseguiria comunicar.