Brandmap Karsten

A Karsten chegou à WOOP com um problema raro: sobrava produto, faltava marca. Entre as cervejarias mais premiadas, classificada como a 4ª melhor do Brasil em 2026, a Karsten construiu uma reputação técnica que poucas competidoras alcançam.

Sem território de marca claro, cada evento ou peça de comunicação apresentava a Karsten de um jeito diferente. A cervejaria falava bem sobre cerveja e pouco sobre si mesma, num mercado cada vez mais disputado pela experiência, isso deixava valor na mesa.

Partimos de um Brandmap, ouvindo fundadores e consumidores para entender o que sustentava a Karsten além da técnica cervejeira: como a marca já se manifestava na operação, no produto e no jeito informal de falar com quem bebia.

Dessa escuta emergiu uma personalidade bem-humorada, direta e pouco formal. A WOOP trouxe a leitura estratégica que transformou esse jeito de ser em território de marca, com arquétipo, propósito e posicionamento claros. Após definidos, viraram a régua de tudo o que veio depois: sem humor e sem verdade, não é Karsten.

“Descomplicar a experiência de beber, inspirando a alegria de brindar”.
Propósito da marca

O território ganhou corpo na Schutzenfest, tradicional festa alemã da cidade de origem da marca. A peça central foi um frontlight na entrada da festa, com um brinde para quem passava, humor saindo do rótulo para a rua, literalmente. A ativação se espalhou por mídia OOH, spot de rádio, influenciadores e ativação no estande da marca, todos na mesma linguagem: direta, provocativa e bem-humorada.

No fim do ano, um novo spot colocou o bom velhinho em cena para lembrar que festa de verdade tem que ter Karsten!